Neuer Name, neue Domain: So verlieren Sie beim Relaunch keine Google-Rankings

Ein neuer Firmenname, ein Inhaberwechsel oder einfach eine bessere Website: Es gibt viele gute Gründe für einen Relaunch. Gefährlich wird es, wenn die alte Seite bei Google gut gefunden wurde. Ohne Planung kann ein Relaunch die Sichtbarkeit über Nacht halbieren. Mit den richtigen Schritten bleibt sie erhalten oder steigt sogar.

Praxisbeispiel: Aus Yilmaz & Krüger wurde HAJ Gutachten

Ein Kfz-Sachverständigenbüro aus Hannover war unter yk-gutachten.de bei Google gut aufgestellt. Nach dem Ausscheiden eines Partners brauchte es einen neuen Namen und eine neue Domain. Bei Kfz-Gutachtern ist die Google-Position besonders wichtig: Nach einem Unfall ruft man den ersten passenden Treffer an.

Wir haben den Wechsel so geplant, wie unten beschrieben. Heute ist HAJ Gutachten in der Google-Suche über 94.000 Mal angezeigt worden und steht nach dem Domainwechsel im Schnitt auf Position 3,6.

Vor dem Wechsel: Bestandsaufnahme

1. Alle Adressen der alten Seite erfassen. Aus der Sitemap, der Google Search Console und einem Crawl der Seite.
2. Die wichtigsten Seiten markieren. In der Search Console sehen Sie, welche Seiten die meisten Klicks und Impressionen bringen. Diese dürfen auf keinen Fall verloren gehen.
3. Rankings notieren. Für die wichtigsten Suchbegriffe die aktuelle Position festhalten, damit Sie nach dem Wechsel vergleichen können.

Beim Wechsel: Weiterleitungen richtig setzen

Das Wichtigste überhaupt: Jede alte Adresse leitet dauerhaft auf die passende neue Seite weiter. Technisch heißt das Statuscode 301.

• Alte Leistungsseite auf neue Leistungsseite, nicht auf die Startseite.
• Weiterleitungsketten vermeiden: alt direkt auf neu, ohne Zwischenstationen.
• Auch Varianten mit und ohne „www“ sowie mit „http“ berücksichtigen.

Pauschale Weiterleitungen aller Seiten auf die Startseite wertet Google oft wie fehlende Seiten. Die Rankings der Unterseiten gehen dann verloren.

Inhalte und Struktur

Was gut gefunden wurde, sollte nicht einfach verschwinden. Übernehmen Sie wichtige Inhalte, Überschriften und Seitentitel, oder verbessern Sie sie gezielt. Ein Relaunch ist eine gute Gelegenheit, schwache Seiten auszubauen, aber kein guter Zeitpunkt, um funktionierende Seiten zu löschen.

Nach dem Wechsel: Google informieren

• Google Search Console: neue Domain hinzufügen und den Domainumzug melden.
• Sitemap einreichen: die Sitemap der neuen Seite in der Search Console hinterlegen.
• Bing Webmaster Tools: dasselbe für Bing, das auch von KI-Suchen genutzt wird.
• Firmendaten anpassen: neuer Name und neue Website im Google-Unternehmensprofil, in Verzeichnissen und auf Social Media.
• Links bitten: Partner, die auf Sie verlinken, um eine Aktualisierung bitten.
• Alte Domain behalten: mindestens ein Jahr, besser dauerhaft, damit die Weiterleitungen bestehen bleiben.

Was in den ersten Wochen normal ist

Kleine Schwankungen in den ersten Wochen sind üblich, während Google die neuen Adressen verarbeitet. Beobachten Sie in der Search Console, ob die neuen Seiten indexiert werden und ob Fehlerseiten auftauchen. Fehlerseiten mit Klicks sind ein Zeichen für vergessene Weiterleitungen und sollten sofort nachgezogen werden.

Checkliste zum Abhaken

• Alle alten Adressen erfasst
• Wichtigste Seiten und Rankings notiert
• 301-Weiterleitungen Seite für Seite eingerichtet
• Wichtige Inhalte übernommen oder verbessert
• Search Console: Domainumzug gemeldet, Sitemap eingereicht
• Bing Webmaster Tools eingerichtet
• Google-Unternehmensprofil und Verzeichnisse aktualisiert
• Alte Domain verlängert

Sie planen einen Relaunch oder einen neuen Namen? Wir übernehmen den Umzug so, dass Ihre Sichtbarkeit erhalten bleibt.